Discover Your Audience
Make people SEE and REMEMBER the brand
Analyse Your Audience
Get people to UNDERSTAND and
WANT the brand
Acquire Your Customer
Change people's BEHAVIOR and
get them to CONVERT
Nurture Your Customer
Take care of people to CONVERT OFTEN and
ADVOCATE the brand
U News
quảng cáo rich media trên mobile - 8 hình mẫu lý tưởng thu hút người dùng
Hình thức quảng cáo Rich media trên Mobile đã không còn xa lạ đối với dân marketing. Với Rich media, bạn có vô vàn cách sáng tạo nội dung quảng cáo để gây ấn tượng và quan trọng nhất là chuyển đổi người dùng thành khách hàng trung thành đối với sản phẩm, thương hiệu của bạn.
Một banner quảng cáo dưới dạng Rich media, hay còn được gọi là banner đa phương tiện, so với một banner truyền thống: có thể là một bộ sưu tập các hình ảnh, cũng có thể là video cho phép người dùng tương tác trực tiếp,... Và nhờ những yếu tố tương tác này, các nhà quảng cáo có thể đưa ra những chiến lược để tối ưu chiến dịch; điều mà một banner truyền thống không thể làm được.
Cùng so sánh sự khác nhau giữa banner truyền thống và banner Rich media để hiểu rõ hơn:
| BANNER TRUYỀN THỐNG | BANNER RICH MEDIA |
| Định dạng đơn giản: là hình ảnh (gif, jpeg...) là chữ với hiệu ứng 2D đơn giản | Có thể là audio, video,…và nhiều định dạng phức tạp khác |
| Dung lượng và kích thước nhỏ, chỉ phục vụ cho mục đích tăng sự nhận biết thương hiệu | Dung lượng và kích thước lớn. Không chỉ giúp nhà quảng cáo viral thương hiệu mà còn mang lại nhiều data quý giá của người dùng |
| Gần như không có sự tương tác, ở trạng thái tĩnh | Có tính tương tác cao, ở trạng thái động |
| Không thể tích hợp công nghệ khác | Có thể đồng bộ hóa với các công nghệ như JavaScript, HTML |
| Người dùng chỉ có 1 tương tác duy nhất, đó là click | Có nhiều tương tác khác nhau |
Vì những ưu điểm vượt trội so với banner truyền thống nên hầu hết các chiến dịch quảng cáo hiện nay đều đang sử dụng banner Rich media. Vậy làm thế nào để chiến dịch quảng cáo bằng banner Rich media của bạn nổi bật trong hàng loạt những chiến dịch khác? 8 cách thức sau đây chắc chắn sẽ giúp bạn tối ưu chiến dịch quảng cáo bằng banner Rich media trên Mobile.
1. Tương tác với video trên Youtube
Đây được xem là cách hiệu quả nhất vì để lại ấn tượng mạnh mẽ và kéo dài với người dùng bởi quảng cáo bằng video chưa bao giờ giảm sức hút và kênh Youtube luôn là lựa chọn hoàn hảo để hiển thị video.
Quảng cáo video là hình thức quảng cáo digital phát triển nhanh nhất trong năm 2012 và được dự đoán là sẽ không hề giảm sức hút đến năm 2018 và sau đó. Với cùng một nội dung quảng cáo, nếu thể hiện bằng video, người dùng sẽ nhớ đến 95% nội dung đó thay vì chỉ 10% nếu phải đọc một đoạn quảng cáo toàn là chữ. Một thống kê gần đây cũng đề cập đến một vài con số khá ấn tượng: 52% người dùng mua hàng online sau khi xem video quảng cáo; 59% người ở vị trí cấp cao thích xem video hơn việc nghe và đọc.
Tuy nhiên, cần lưu ý về độ dài lý tưởng của một video quảng cáo: chỉ nên từ 30 giây đến 1 phút. Đừng thử thách sự kiên nhẫn của người dùng bằng một video dài lê thê như một bộ phim; họ sẽ ngay lập tức chuyển hướng sang những quảng cáo khác hoặc những thông tin thú vị hơn đang được bố trí cạnh video của bạn. Và, nếu bạn muốn giữ chân người dùng ở lại đến phút cuối cùng của video quảng cáo, hãy tạo những video non-skippable.
Một số lời khuyên nếu bạn muốn video quảng cáo của bạn thực sự thành công, tức là thực sự gây ấn tượng với người dùng:
- Khai thác những chủ để dễ chạm đến cảm xúc để tạo sự hứng thú
- Nên để nút Call to action xuất hiện trong một thời gian ngắn ở cuối mỗi video để người dùng có quyết định nhanh chóng
2. Dùng Image Gallery
Image Gallery cho phép bạn phô diễn nhiều hình ảnh trong một quảng cáo và đem đến nhiều kiểu tương tác cho người dùng. Trong một mini-slideshow đó, bạn có thể chèn các hyperlink để dẫn người đọc về trang đích.
Image gallery phát huy sức mạnh quảng cáo tối đa đối với các doanh nghiệp là cửa hàng bán lẻ, nhà hàng,…muốn giới thiệu tất cả các kênh phân phối hay các chương trình khuyến mãi. Bằng cách này, quảng cáo có thể cùng một lúc đem đến nhiều sự lựa chọn cho người dùng; theo đó, tiếp cận được nhiều đối tượng khác nhau với những nhu cầu khác nhau.
3. Dùng Facebook là công cụ để tương tác với quảng cáo
Facebook ngày nay đã trở thành một thói quen sinh hoạt của hầu hết mọi người. Mọi người thường lướt Facebook hàng ngày và thậm chí là hàng giờ. Vì vậy, hãy tận dụng nó để tăng sự nhận biết thương hiệu và tạo nên sự tương tác của từng cá nhân với thương hiệu.
Với Facebook, bạn có thể hoàn toàn yên tâm với banner quảng cáo Rich media của mình. Người dùng có thể “like”, “share” và “comment” ngay trên banner mà không cần phải đăng nhập. Việc yêu cầu đăng nhập hay một quy trình phức tạp trước khi người dùng có thể tương tác với quảng cáo sẽ khiến người dùng tránh xa quảng cáo của bạn ngay lập tức.
Để tối ưu, hãy tạo ra những nội dung đáng chia sẻ để khuyến khích mọi người chia sẻ. Với mạng xã hội, cái gì đáng viral sẽ ngay lập tức được viral. Nút “like” trên Facebook sẽ đem đến giá trị bền vững cho quảng cáo của bạn.
Nếu bạn chưa ứng dụng Facebook vào quảng cáo bằng Rich media banner, bạn đã thẳng tay từ chối một kết quả khiến nhiều người ao ước.
4. Dùng Google Maps để dẫn người dùng tìm đến bạn
Google Maps là sự lựa chọn trên cả tuyệt vời dành đối với doanh nghiệp đang kinh doanh một chuỗi cửa hàng bán lẻ và muốn cửa hàng của mình được tìm thấy dễ dàng. Một chiến dịch quảng cáo nhắm chọn đối tượng cần phải chỉ đường dẫn lối đúng đối tượng về đúng nơi họ cần tìm với cách nhanh nhất và tiện nhất.
Để ứng dụng tính năng của Google Maps vào quảng cáo, bạn chỉ cần địa chỉ IP của người dùng và thu thập những thông tin cần thiết (vị trí địa lý, khoảng cách đến với của hàng của bạn,…) thông qua một số server khác nhau.
5. Thu thập những thông tin người dùng bằng Lead Capture
Việc thu thập thông tin của người dùng giúp tăng hiệu quả của chiến dịch đang chạy và tối ưu những chiến dịch trong tương lai. Bạn nên đặt một form yêu cầu thông tin ngay trên quảng cáo với những thiết kế khác nhau tùy thuộc vào từng mục đích. Đừng yêu cầu! Hãy tạo nội dung hấp dẫn để người dùng dễ dàng để lại thông tin, có thể là xin ý kiến về sản phẩm, download tài liệu hoặc đố vui có thưởng,…
Cần lưu ý là người dùng không ai muốn mất nhiều thời gian với những form thu thập thông tin. Vì vậy, form nên được thiết kế đơn giản nhất có thể.
6. Nút click-to-call cho phép người dùng liên hệ
Khi người dùng cần được hỗ trợ thêm thông tin ngay lập tức để cân nhắc việc sử dụng sản phẩm, dịch vụ sau khi xem quảng cáo, họ phải làm gì? Người dùng đôi khi thể thấy quảng cáo của bạn vào giờ nghĩ trưa và họ chỉ có vài phút để tìm hiểu thông tin về quảng cáo của bạn.
Thời gian là mấu chốt quyết định sự thành bại của chiến dịch. Trong trường hợp này, quảng cáo nên có một nút Click-to-call cho phép người dùng liên hệ trực tiếp bằng điện thoại, vừa tăng độ tin cậy của quảng cáo, vừa giảm thiểu rủ ro mất đi một lượng lớn khách hàng mục tiêu.
Bạn nên tham khảo thêm một số nguồn khác để tối ưu nút Click-to-call.
7. Tăng chất lượng trải nghiệm người dùng với chuẩn 360
Banner quảng cáo hình ảnh tĩnh thường bị lu mờ vì không có sự tương tác, nhưng với chuẩn xem 360 độ, mọi chuyện vẫn có thể đi theo hướng tích cực.
Nếu bạn muốn đưa ra thông tin chi tiết về sản phẩm vào quảng cáo, đừng dùng những dòng chữ mô tả nhàm chán; thay vào đó, hãy dùng những hình ảnh sắc nét. Tuy nhiên, bạn cần phải đem đến những hình ảnh chân thực nhất; đừng đem đến một sản phẩm được tạo nên từ công nghệ. Không cần đến hiệu ứng 3D, 360 độ là đủ!
8. Gyroscope - biến đổi quảng cáo theo sự chuyển động của người dùng
Công nghệ Gyroscope cho phép các đối tượng đang hiển thị trên màn hình chuyển động tương thích với sự thay đổi vị trí đặt để của thiết bị. Khi người dùng nghiêng điện thoại hoặc tablet, nội dung đang xuất hiện trên màn hình tự động nghiêng theo.
Công nghệ Gyroscope này được ứng dụng phổ biến trong Game, cho phép người dùng kiểm soát sự chuyển động trong game bằng cách di chuyển thiết bị. Tuy nhiên, các quảng cáo hiện nay cũng đang từng bước sử dụng Gyroscope để đa dạng hóa cách thức tương tác của người dùng với quảng cáo. Người dùng có thể lắc hoặc nghiêng thiết bị để thay đổi nội dung của banner thay vì dùng ngón tay. Bạn cũng có thể tích hợp thêm vào quảng cáo hiệu ứng 360 độ, 3D, và nhiều hơn thế.
Kết luận
Nate Elliott - chuyên gia quảng cáo, nhà phân tích của Jupiter Research dự báo rằng một trong hai động lực chính cho sự tăng trưởng của quảng cáo online sẽ là Rich media, đồng nghĩa với việc Rich media sẽ là sự lựa chọn tối ưu cho ngành công nghiệp quảng cáo. Vì vậy, là một marketer, bạn nên cân nhắc đến việc đưa quảng cáo của mình đến gần với khách hàng một cách chuyên nghiệp với hiệu quả tuyệt vời bằng Rich media. Với 8 hình mẫu quảng cáo Rich media trên Mobile vừa kể trên chắc chắn sẽ góp phần không nhỏ vào sự thành công trong các chiến dịch quảng cáo của bạn!
Dịch bởi: Thu Thảo
