Đối với các nhà xuất bản, hai năm qua là một bài học trong việc theo dõi lưu lượng truy cập và tìm giá trị thực của một đối tượng. Một số đã đóng cửa và những người khác đã bị sa thải. Mối đe dọa ngày càng tăng bởi một thay đổi thuật toán đơn giản tiếp tục lờ mờ trên các nhà xuất bản, nhưng báo cáo lưu lượng truy cập mới nhất của Parse.ly có một vài giải pháp và giải pháp cho vấn đề đó.

Báo cáo lưu lượng truy cập của Parse.ly phân tích 8 tỷ lượt xem trang cho 1 triệu bài viết trong mạng của mình trong các tháng 4 và 5 năm 2018. Trong khi Google và Facebook vẫn thống trị tỷ lệ giới thiệu cho nhà xuất bản, những người khác như Flipboard và Pinterest là đang phát triển — và đạt được lợi thế.

Sachin Kamdar, Giám đốc điều hành của Parse.ly cho biết: “Các nhà xuất bản sẽ phải suy nghĩ như một nhà tiếp thị. “[Họ sẽ phải suy nghĩ] về khán giả của họ như một cái phễu và không nghĩ đến việc thu hút nhiều người xem nội dung của họ nhất.”

Để phân tích dữ liệu, Parse.ly đã sử dụng xử lý ngôn ngữ tự nhiên để sắp xếp nội dung thành 23 danh mục, như nhà riêng và vườn, khoa học, mua sắm và hơn thế nữa. Trong số các danh mục đó, có hơn 40% lưu lượng truy cập đến từ tìm kiếm của Google (với các bài viết hướng dẫn và đánh giá ở trên cùng). Google và Google AMP đang mang lại chiến thắng lớn cho các công ty, đáng chú ý nhất trong danh mục Tin tức, với 27% lượt xem trên AMP so với 9% của Facebook cho Instant Articles (nhưng News cũng có 35% lưu lượng truy cập từ các nguồn khác so với các danh mục khác) .

Tuy nhiên, không có nghi ngờ gì với Kamdar rằng Apple News cũng ngày càng phát triển về lưu lượng truy cập referral và mức độ liên quan (mặc dù nó không phải là một phần của nhà xuất bản Parse.ly).

"Nếu bạn không có trên Apple News, bạn nên," Kamdar nói. "Bạn phải nghĩ về nó như việc mua lại đối tượng bởi vì không có cách trực tiếp để kiếm tiền từ nó."

Tuy nhiên, Facebook vẫn là một người giới thiệu hàng đầu về nội dung phong cách sống - ngoài giáo dục, bất động sản và luật pháp, các loại chính trị. Trong số bảy loại lối sống, như mua sắm và du lịch, Facebook xếp hạng cao nhất trong tất cả chúng - đặc biệt là trong gia đình và nuôi dạy con cái, với hơn 70% số người giới thiệu đến từ Facebook. Tuy nhiên, với những thay đổi thuật toán Facebook tiếp tục thực hiện, Kamdar cảnh báo các nhà xuất bản đa dạng hóa lưu lượng truy cập của họ.

“Khi Facebook đã thay đổi thuật toán của mình và rất nhiều lưu lượng truy cập mà mọi người đã từng sử dụng hiện đã biến mất, nhiều nhà xuất bản đang hiểu biết hơn về đa dạng hóa”, Kamdar nói. "Nhưng bạn thực sự cần phải suy nghĩ về tất cả các cách khác nhau mà bạn có thể có khả năng nhận được một đối tượng từ họ."

Đối với các nhà xuất bản, điều đó cũng có nghĩa là tìm ra nội dung nào hoạt động hiệu quả nhất trên Google và Facebook (như tin tức về phong cách cũ và lối sống sau này). Trong báo cáo, nhà xuất bản cũng có thể xem các loại nguồn lưu lượng truy cập khác như Flipboard, Twitter và ổ đĩa giới thiệu Pinterest theo danh mục như thế nào. Ví dụ: Pinterest đã thu hút 13 phần trăm của tất cả các lần truy cập trang trong danh mục nhà và vườn. Flipboard có 3,7% tổng số lượt xem trong danh mục tin tức.

Một nhà giới thiệu hàng đầu trong danh mục phong cách, thời trang và mua sắm bao gồm Instagram, tăng 0,5% lưu lượng truy cập.

“Nếu có ai cần thêm bằng chứng rằng Instagram là một nơi tốt để có mặt nếu bạn là một doanh nghiệp thương mại điện tử hay bất cứ thứ gì xung quanh đó, đây là bằng chứng cho thấy bạn nên làm điều đó,” Kamdar nói.

Nhìn chung, Kamdar cho rằng các nhà xuất bản nên có chiến lược phát triển hoặc mua lại đối tượng của riêng họ để hiểu các mẫu lưu lượng truy cập và những gì hoạt động trên một số trang web và những gì không hoạt động.

"Chúng tôi hy vọng rằng [báo cáo] rút ra một cầu nối giữa các phân tích của riêng bạn và những gì đang xảy ra ở mức toàn cầu hoặc phổ quát," Kamdar nói.

Nguồn: Adweek