Gian lận quảng cáo trên thiết bị di động đang ở giữa giai đoạn đổi mới tràn lan.

Đó là sự thay đổi theo một báo cáo gần đây từ công ty tiếp thị ứng dụng Adjust, cho thấy tỷ lệ lượt cài đặt ứng dụng giả mạo, số lần nhấp chuột, phân bổ và các mưu đồ di động khác tăng gấp đôi trong năm qua. Công ty cho biết khoảng 7,3% trong tổng số 3,4 tỷ lượt cài đặt ứng dụng và 350 tỷ tương tác được giám sát trong quý đầu tiên của năm cho thấy bằng chứng gian lận.

Chuyên gia gian lận quảng cáo, Andreas Naumann, cho biết sự tăng đột biến này là kết quả do các đối tượng xấu tạo ra những cách mới để lừa những người tiếp thị, khiến những kẻ gian lận đó bắt kịp cuộc chiến mèo và chuột liên tục.

“Năm 2017 là năm đổi mới và phát triển của những kẻ gian lận,” Naumann nói. "Rất nhiều điều đã xảy ra."

Phần lớn sự đổi mới đó liên quan đến phương pháp giả mạo cài đặt ứng dụng được gọi là giả mạo SDK, trong đó tin tặc có thể làm cho nó xuất hiện như thể đã tải xuống bằng cách đột nhập vào đường truyền thông giữa các công cụ phân tích phía nhà phát triển và máy chủ back-end. Loại gian lận này khó phát hiện hơn các phương pháp giả mạo cài đặt thông thường bởi vì nó theo dõi lại người dùng thực tế chứ không phải là những người tưởng tượng.

Điều chỉnh nói giả mạo SDK chiếm khoảng 37% số gian lận mà nó tìm thấy, trong khi nhấp chuột chiếm 27%, giả mạo khác cài đặt 20% và nhấp spam 16%. Trong một số trường hợp, giả mạo SDK đã ăn tối đa 80 phần trăm ngân sách của một chiến dịch. Các danh mục ứng dụng bị tấn công nhiều nhất bởi lừa đảo SDK là chơi trò chơi (29%), thương mại điện tử (27%) và thực phẩm, đồ uống (17%).

Nhấn vào tiêm, một chương trình trong đó kẻ lừa đảo ăn cắp tín dụng cho lượt cài đặt ứng dụng bằng cách cướp thiết bị của người dùng từ xa và nhấp vào quảng cáo ngay sau khi tải xuống ứng dụng, cũng đã đạt đến mức độ tinh tế mới, theo Naumann.

Loại gian lận này, dựa trên tín hiệu được gửi giữa các ứng dụng Android khi ứng dụng mới được cài đặt, trước đây tương đối dễ xác định. Nhưng Naumann cho biết tin tặc gần đây đã phát hiện ra cách để lại dấu vết ít bị chú ý hơn.

Christopher Farm, đồng sáng lập và giám đốc điều hành của công ty tiếp thị di động Tenjin, cho biết gian lận có xu hướng tập trung vào các sàn giao dịch mở mờ đục hơn. Hầu hết nó có thể tránh được bằng cách gắn bó với các mạng riêng nhỏ hơn, nghiêm túc hơn với các bên liên quan. Nhưng vấn đề xảy ra khi các nhà tiếp thị phải đối mặt với áp lực để đạt được mục tiêu tải xuống hoặc tương tác cao trên một ngân sách hạn chế, ông nói.

“Khi khả năng phát triển thông qua một kênh cụ thể bắt đầu mở rộng tối đa, thì họ có thể tìm cách khác để phát triển và đó là khi họ bắt đầu chạy vào những nơi gian lận hơn”, Farm cho biết. “Giả sử có 10 mạng cao cấp. Bạn là nhà phát triển ứng dụng và bạn muốn nhận được một loạt lượt cài đặt. Mười mạng chắc chắn sẽ đủ cho khoảng thời gian bạn đang phát triển như một công ty nhỏ… Nhưng vào một thời điểm nào đó, bạn sẽ tự giải quyết. ”

Sự tranh giành này dẫn đến một môi trường trong đó mọi diễn viên trong chuỗi cung ứng quảng cáo ngoại trừ các công ty đứng đầu các hóa đơn có thể có động cơ để bỏ qua gian lận để theo kịp ảo giác về số lượng lớn. Naumann tuyên bố rằng những kẻ gian lận bơm lợi nhuận khổng lồ của họ vào việc phát triển những cách thức mới để lừa gạt hệ thống.

"Tôi sẽ nói rằng những kẻ lừa đảo đã kiếm được rất nhiều tiền trong những năm qua - những số tiền vô lý - bởi vì không ai nhận được bất kỳ thông báo khi họ phát hiện ra nó đang đi xuống," Naumann nói. "Họ thực sự có thể đầu tư tấn tiền vào tài năng và mua các giải pháp tốt cho những điều họ muốn làm."

Theo Maor Sadra, CRO tại công ty tiếp thị di động AppLift, trong khi đó, tỷ lệ gian lận ngày càng tăng có thể bắt đầu có ảnh hưởng đến sự tăng trưởng chung của ngành.

"Đây là - tôi nghĩ đúng - chắc chắn là chủ đề cấp cao số một, có lẽ, có thể, làm chậm sự tiến triển của ngành công nghiệp," Sadra nói. "Nếu tôi là một thương hiệu triple-A, tôi sẽ do dự sử dụng quảng cáo di động ngay bây giờ."

Nhưng các nhà tiếp thị và các nhà nghiên cứu cho biết, sự tăng trưởng về gian lận sẽ không xảy ra sớm. Sadra nói rằng biên giới lớn tiếp theo của nó là trí thông minh nhân tạo, qua đó kẻ lừa đảo có thể tạo ra một mô phỏng thực tế hơn về lưu lượng của con người mà không ai trong số các mô hình phân biệt được so với các nhà nghiên cứu tin cậy.

"Thư rác nhấp chuột là vấn đề lớn kể từ khi tôi bắt đầu làm trong ngành công nghiệp," Naumann nói. "Tôi đã chiến đấu trong 10 năm, và tôi đã thua toàn bộ."

Nguồn: Adweek