Ureka Media

Discover Your Audience

Make people SEE and REMEMBER the brand

Analyse Your Audience

Get people to UNDERSTAND and WANT the brand

Get people to UNDERSTAND and
WANT the brand

Acquire Your Customer

Change people's BEHAVIOR and get them to CONVERT

Change people's BEHAVIOR and
get them to CONVERT

Nurture Your Customer

Take care of people to CONVERT OFTEN and ADVOCATE the brand

Take care of people to CONVERT OFTEN and
ADVOCATE the brand

Giảm thiểu công việc cho thiết kế bằng banner tự động ngay hôm nay

Sự thay đổi như vũ bão của công nghệ kéo theo sự thay đổi chóng mặt cục diện ngành quảng cáo, giờ đây tất cả đã hoàn toàn gần như được tự động hóa. Theo đó, việc mua bán và phân bổ quảng cáo cũng không ngoại lệ. Programmatic Creative và Dynamic Creative Optimization (DCO) là 2 thuật ngữ gần gũi hơn bao giờ hết với dân Marketing, hỗ trợ hết mình cho việc tự động phân phối quảng cáo.

Xét về mặt kỹ thuật, Programmatic Creative (Tự Động Hóa Quảng Cáo) và DCO (Tối Ưu Hóa Quảng Cáo Banner Động) gần như là giống nhau. Nhưng, mỗi loại lại dành cho những mục đích khác nhau. Trong khi Progammatic Creative giúp nhà quảng cáo có thể tạo ra một số lượng lớn những mẫu banner chất lượng trong thời gian ngắn, thì DCO lại có ích trong việc thử nghiệm và tối ưu hóa nhiều phiên bản khác nhau của cùng một mẫu quảng cáo, từ đó, mang lại kết quả tối ưu nhất cho chiến dịch; vì vậy, DCO thường được sử dụng trong những chiến dịch lớn với mục đích cần thu thập phản hồi trực tiếp từ người dùng.

Cụ thể, Programmatic Creative và DCO khác nhau như thế nào?

Programmatic Creative được ứng dụng khi nào?

Programmatic Creative thực sự là cứu cánh của dân thiết kế, giúp họ không còn phải lặp đi lặp lại cùng một quy trình để tạo ra mẫu quảng cáo, và hơn cả là quy trình tạo ra mẫu quảng cáo lại diễn ra nhanh hơn bao giờ hết. Programmatic Creative có thể:

• Tổ chức lại hình ảnh và text trên banner

• Gợi ý những mẫu thiết kế chất lượng

• Tự động resize banner cho nhiều kích thước

Nói chung, Programmatic Creative mang lại hiệu quả về mặt thời gian, giúp giảm khối lượng thời gian tạo quảng cáo từ vài ngày xuống còn vài giờ, thậm chí là vài phút. Tuy nhiên, không thể đánh đồng giảm khối lượng thời gian với giảm chất lượng. Những thiết kế không phải ngẫu nhiên được đề xuất mà phải trải qua quá trình chắt lọc, phân tích từ nguồn dữ liệu cực khủng. Về yếu tố chất lượng, bạn có thể hoàn toàn tin tưởng vào cách làm việc cực kỳ thông minh của công cụ quảng cáo.

Dynamic creative optimization được dùng khi nào?

Nếu Programmatic Creative mang lại hiệu quả về thời gian tạo mẫu quảng cáo thì DCO mang đến hiệu quả thực thi mẫu quảng cáo. DCO có thể:

• Tạo ra nhiều biến thể quảng cáo kết hợp, đa dạng hình ảnh, text và màu sắc khác nhau

• Thử nghiệm mẫu quảng cáo nào có performance tốt nhất để tối ưu hóa chiến dịch

• Tự động tối ưu những yếu tố thiết kế cho cả những chiến dịch nhắm chọn và không nhắm chọn đối tượng

Tức là, DCO tập trung tối ưu performance hơn là hình thức mẫu quảng cáo. Cho nên, nếu chiến dịch của bạn đang tối ưu về chuyển đôi thay vì nhận diện thương hiệu thì DCO là sự lựa chọn lý tưởng.

Và đây là cách mà DCO làm việc:

Khi chiến dịch bắt đầu chạy, banner với nhiều biến thể quảng cáo tích hợp đa dạng hình ảnh, text, màu sắc,… được tạo ra. Dựa vào performance của từng mẫu quảng cáo, những yếu tố nào perform tốt sẽ tự động được hiển thị nhiều hơn và ngược lại, những yếu tố nào ít được quan tâm, performance không tốt, chắc chắn sẽ bị hạn chế hiển thị. Tất nhiên, tất cả các bước này đều được tự động hóa.

So sánh sự khác nhau giữa Programmatic Creative và DCO

Vậy nên dùng Programmatic Creative khi nào?

- Khi bạn cần mẫu quảng cáo không đòi hỏi sự phức tạp trong khi team thiết kế của bạn đang phải đầu bù tóc rối làm việc quên cả giờ giấc

- Khi đối tác (agency, publisher) bạn làm việc cùng không có kinh nghiệm nhiều trong thiết kế

- Khi bạn cần tạo cùng lúc một mẫu quảng cáo với nhiều kích thước khác nhau

- Khi đội ngũ team bán hàng của bạn cần có mẫu quảng cáo ngay lập tức để pitching

- Khi bạn đang làm việc với những doanh nghiệp nhỏ hoặc những brand không cung cấp đầy đủ nguồn tài liệu (hình ảnh, logo,…) nên bạn cần một công cụ có thể tự động search web để lấy những nội dung, thông tin thích hợp và cần thiết để tạo mẫu quảng cáo.

Nên dùng DCO khi nào?

- Khi bạn đang lên chiến lược dài hạn cho chiến dịch bán nhiều sản phẩm cùng một lúc và cần thu thập phản hồi trực tiếp từ khách hàng

- Khi bạn đang thực hiện một chiến dịch lớn: một kết quả nhỏ cũng mang lại thành tựu to lớn cho toàn bộ chiến dịch

- Khi A/B testing không phù hợp để bạn thử nghiệm performance của rất nhiều đối tượng, vì mục đích tối ưu cho những chiến dịch sau

- Khi chiến dịch của bạn vẫn còn nằm trên giấy và bạn còn nhiều thời gian để chuẩn bị

Tóm lại, trong kỷ nguyên quảng cáo tự động, để theo kịp thời đại cũng như mang lại hiệu quả tối ưu nhất có thể cho chiến dịch, Programmatic Creative và DCO là những thành phần không thể thiếu trong bất cứ chiến lược quảng cáo nào của bạn. Tuy nhiên, bạn nên cân nhắc xem chiến dịch của bạn thật sự phù hợp với loại nào, Programmatic Creative hay DCO, để chúng có thể phát huy toàn bộ sức mạnh. Và trên hết, để chiến dịch của bạn có thể thành công mỹ mãn.

Dịch bởi: Thu Thảo