Hai tuần trước, Facebook đã gửi gợn sóng thông qua tiền điện tử và thế giới blockchain bằng cách tiết lộ kế hoạch riêng của mình để đi sâu vào lĩnh vực mới nổi.

Vào ngày 8 tháng 5, David Marcus, người đứng đầu Messenger của Facebook trong bốn năm qua, đã lên kế hoạch thiết lập một “nhóm nhỏ” ở Facebook để “khám phá” cách tận dụng tốt nhất công nghệ blockchain. Thông báo được đưa ra ngay sau hội nghị phát triển hàng năm của Facebook ở California và ngay trước khi Blockchain Week ở New York.

“Sau gần bốn năm, hàng dẫn đầu Messenger, tôi đã quyết định đã đến lúc tôi chấp nhận thử thách mới,” Marcus nói trong một bài đăng trên Facebook. "Tôi đang thiết lập một nhóm nhỏ để khám phá cách tận dụng tốt nhất Blockchain trên Facebook, bắt đầu lại từ đầu."

 Kể từ đó, không có kế hoạch chính thức nào được công bố cho một công nghệ mà một số người cho rằng nó có thể đe dọa vai trò của Facebook với tư cách là nhà vua của hệ sinh thái trực tuyến tập trung. Tuy nhiên, Cheddar báo cáo rằng Facebook có thể phát triển tiền điện tử của riêng mình, một cái gì đó mà đối thủ ứng dụng nhắn tin Kik đã làm từ một năm trước như một cách để cạnh tranh tốt hơn với Facebook. Và mặc dù không rõ liệu Facebook có tạo ra một FaceCoin hay một thứ gì đó hoàn toàn khác nhau hay không, nhiều người vẫn tò mò về ý nghĩa của nó đối với các công ty tập trung vào blockchain và phần còn lại của internet.

Theo Jarrod Dicker, Giám đốc điều hành của Po.et, một startup blockchain cho các nhà xuất bản, công nghệ này có thể tác động đến giá trị và danh tiếng của nội dung cùng với cách nó được phát hiện và sở hữu.

"Blockchain sẽ ảnh hưởng đến tất cả các ngành công nghiệp," ông nói. “Đó là một sự chắc chắn. Làm thế nào và quy mô nhỏ hoặc lớn vẫn chưa được xác định, nhưng các công ty đang bắt đầu xác định vị trí của mình và đứng vững trước sự tác động của nó.

Đây không phải là lần đầu tiên Facebook đặt hi vọng vào nó sau một công nghệ mới nổi và giúp nó trở nên chủ đạo hơn. Sau khi thông báo năm 2016 rằng nó đã tung ra chatbots, nhiều thương hiệu và người dùng quyết định thử chúng.

Nó cũng sẽ không phải là bước đột phá đầu tiên của Marcus vào blockchain. Xét cho cùng, anh ta đã ở trên diễn đàn Coinbase, một nền tảng tiền tệ Digital có ảnh hưởng để trao đổi tiền điện tử như Bitcoin và Litecoin. Ông cũng là cựu chủ tịch của PayPal. Vẫn chưa rõ chính xác nhóm “nhỏ” của anh tại Facebook sẽ như thế nào nhưng một số người nói rằng nó có thể lớn tới 1.000 người chia thành nhiều đội khác nhau, theo báo cáo với Marcus.

Có rất nhiều trường hợp sử dụng tiềm năng cho Facebook. Nó có thể thúc đẩy thanh toán thông qua Marketplace, cải thiện xác minh danh tính của người dùng hoặc thậm chí có thể khắc phục một số lo ngại liên tục về gian lận quảng cáo và khả năng xem. Nó thậm chí có thể tạo ra một cách mới để tài trợ cho thực tế ảo.

Facebook từ chối cung cấp bất kỳ chi tiết nào về kế hoạch của nó. Tuy nhiên, một phát ngôn viên cho biết những nỗ lực của công ty không tập trung vào bất kỳ một chức năng cụ thể nào của blockchain.

Charles Manning, CEO của nền tảng phân bổ ứng dụng di động Kochava, nói rằng khi công ty của ông bắt đầu xây dựng mạng lưới quảng cáo dựa trên blockchain XCHNG hơn một năm trước, nhiều người đã hỏi điều gì sẽ xảy ra nếu Facebook không hoạt động với blockchain của nó?

"Họ có thể nhìn thấy các văn bản trên tường mà họ phải chú ý đến việc có một câu chuyện blockchain trong bối cảnh làm thế nào phương tiện truyền thông được bán với họ," ông nói.

Bởi vì nó vẫn còn sớm cho công nghệ blockchain, Facebook nhận được trong bây giờ có thể giúp nó thiết lập các tiêu chuẩn cho cách nó được áp dụng rộng rãi hơn. Và, với sự bành trướng của nó, điều đó có thể giúp nó vẫn ở trung tâm của web - mặc dù những người ủng hộ blockchain nói cách phân quyền của công nghệ có thể giúp các công ty khác cạnh tranh tốt hơn với các công ty độc quyền như Google và Facebook duy trì sức mạnh từ một hệ sinh thái tập trung quảng cáo.

Đầu tháng này, một báo cáo từ Gartner đã phát hiện ra rằng chỉ có một phần trăm nhân viên thông tin được khảo sát "bất kỳ loại" nào trong việc chấp nhận blockchain trong tổ chức của họ. Tám phần trăm khác trong số hơn 3000 CIO được khảo sát có kế hoạch ngắn hạn hoặc các thử nghiệm tích cực, trong khi 77% cho biết họ không quan tâm hoặc không có kế hoạch nào cả. Lý do giữ lại: Nó sẽ đòi hỏi kỹ năng mới, thay đổi văn hóa hoặc thay đổi cơ sở hạ tầng của bộ phận CNTT để thực hiện.

Phó chủ tịch Gartner, David Furlonger, người làm việc trong cuộc khảo sát, cho biết ông có thể thấy một số trường hợp sử dụng cho các ngành công nghiệp truyền thông và quảng cáo liên quan đến chất lượng nội dung, hiệu quả và kiếm tiền. Ông nói rằng mọi ngành công nghiệp cần bắt đầu nghĩ về cách nó có thể hoạt động, bởi vì trong khi việc áp dụng công nghệ chính thống có thể ít nhất là năm năm nữa, việc chuyển đổi một tổ chức sẽ không xảy ra qua đêm.

“Tôi nghĩ mọi người đều cần một kế hoạch,” anh nói. “Bỏ qua chuyện này thật ngu ngốc. đối với tôi, đó không chỉ là một công nghệ. Nếu bạn tin rằng đó là nguyên lý cốt lõi như phi tập trung hóa hoặc mã thông báo, thì đề xuất của bạn là một mô hình toàn cầu mới. ”

Furlonger cho biết ông không biết chính xác những gì Facebook có thể đang khám phá, nhưng nói rằng vốn chủ sở hữu và tài chính thương hiệu của công ty tạo cơ hội để có những công nghệ trẻ và bắt đầu tiến lên phía trước.

"Thị trường đó bị chi phối bởi các kahunas lớn (như) FOX, CNN, Facebook," ông nói. “Tôi chỉ không chắc chắn vào cuối ngày nếu họ sẽ cho phép nó bị gián đoạn — đó là chìa khóa thực sự — và họ sẽ sử dụng nó để làm cho bản thân hiệu quả hơn hoặc cải thiện sự tuân thủ. Đó là tất cả tốt, nhưng lợi ích đó sẽ được thông qua? Tôi không biết. Tôi nghĩ đó là một câu hỏi mở. ”

Facebook không phải là ứng dụng duy nhất với hàng triệu người dùng đã đặt cược vào blockchain. Telegram, đối thủ Messenger ở London, đã huy động được hơn 1 tỷ đô la cho nền tảng nhắn tin dựa trên khối tin. Trong khi đó, Kik, một ứng dụng của Canada với hơn 300 triệu người dùng, đã xây dựng ra tiền điện tử riêng của mình được gọi là Kin, công ty hy vọng sẽ được sử dụng cả bên trong và bên ngoài hệ sinh thái nhắn tin của Kik.

Adam Helfgott, đồng sáng lập của MadHive, một công ty công nghệ quảng cáo dựa trên blockchain, nói rằng trừ khi các công ty khác có thể đổi mới tốt hơn và nhanh hơn Facebook, nó có thể là một trò chơi không tổng hợp có lợi của Facebook.

“Nó sẽ trở thành một trận chiến,” anh nói. “ Nó có vẻ dễ dàng, nhưng bây giờ ngay sau khi Facebook đang áp dụng, nó tăng trưởng thành ngành công nghiệp nhanh hơn.

Nguồn: Adweek