LinkedIn đã bắt đầu phiên bản thử nghiệm beta cho các nội dung được tài trợ ( sponsored content) vào tháng 10 năm ngoái và mạng lưới chuyên nghiệp ( professional network) này sẽ cung cấp dịch vụ cho tất cả các doanh nghiệp trong vài tuần tới.

Hơn 700 nhà quảng cáo đã tham gia buổi thử nghiệm beta, bao gồm GE, Philips và Audi Canada. Giám đốc sản phẩm Tiếp thị Giải pháp LinkedIn Phil Spitzer đã công bố trong một bài đăng trên blog rằng quảng cáo video tự nhiên (native ads) sẽ xuất hiện trực tiếp trên nguồn cấp dữ liệu (feed) của LinkedIn dưới dạng các bài viết độc lập và có thể giúp các thương hiệu xây dựng nhận thức thông qua các câu chuyện trực quan phong phú, và thu thập nhiều khách hàng tiềm năng thông qua nút gọi hành động (call-to-action) hoặc thông qua công cụ Lead Gen Forms được xây dựng bởi mạng lưới chuyên nghiệp này.

Bà Jen Brady, phó chủ tịch của hãng truyền thông Periscope và là người ủng hộ quyết định trên, cho biết rằng đã trải qua một thời gian dài trước khi sự kiện này được công bố và thực hiện. Cô nói: "Điều này đem lại ý nghĩa rất lớn đối với những con người chuyên nghiệp và năng động,"Thật tuyệt vời khi thương hiệu giữa các doanh nghiệp có thể chèn vào những ý tưởng dẫn dắt, thay vì chỉ có quảng cáo."

Khả năng nhắm mục tiêu B2B của LinkedIn cho phép các nhà quảng cáo trao dồi về những tính năng bao gồm tên công việc, thâm niên, công ty, ngành, kỹ năng và các tùy chọn đối tượng được kết hợp của nó cho phép ta tập trung vào các tài khoản có mức độ ưu tiên cao nhất.

Giám đốc kỹ thuật số và đầu tư của MediaCom Steve Carbone cho biết, "Các sự lựa chọn nhắm mục tiêu B2B của LinkedIn tốt hơn những gì đang có sẵn trên các nền tảng xã hội hàng đầu khác, vì vậy sự phát triển này có thể là coi là tin tốt hiện nay. Chúng tôi chắc chắn sẽ thử nghiệm các sản phẩm mới với hy vọng rằng hiệu suất đạt được có thể làm cho nó trở thành một phần thiết yếu trong kế hoạch của khách hàng trên phạm vi quy mô lớn ".

Brady cũng đồng ý với ý kiến trên, cô nói rằng LinkedIn có bộ lọc dữ liệu chính xác hơn so với các mạng xã hội khác, vì "mọi người muốn có các thông tin về chuyên môn của họ", và thêm nữa là sự trở lại của thương hiệu và chất lượng của các dữ liệu vị trí "chắc chắn sẽ tốt hơn" tùy vào khả năng của mỗi người để mà tận dụng được bộ dữ liệu chuyên nghiệp của LinkedIn.

LinkedIn cũng đạt được thỏa thuận với Moat cho phép cung cấp dữ liệu đo lường và khả năng xem video của bên thứ ba, sẽ được cung cấp vào cuối năm nay.

Nghiên cứu LinkedIn nội bộ cho thấy hơn 46% các nhà tiếp thị B2B tin rằng việc tìm ra môi trường đạt chất lượng để tiếp cận đến người ra quyết định ( decision maker) với video là một thách thức hàng đầu khi chạy các chiến dịch trên các nền tảng khác.

Carbone cho biết: "Các thương hiệu cần phải nhớ những kinh nghiệm ban đầu của họ khi phát triển video trên website: Điều gì hiệu quả trên TV mà lại thiếu hiệu quả trên Facebook,  không đem lại hiệu quả trên Twitter và còn nhiều hơn thế". "Các nhà quảng cáo B2B quan tâm đến việc các đơn vị này sẽ được tạo ra video tùy biến cho môi trường trên LinkedIn và đạt mong đợi của người dùng. Điều này sẽ đảm bảo rằng tất cả quảng cáo được tối ưu hóa trên thiết bị di động."

Các quảng cáo video đã được xây dựng trên Facebook và Twitter từ lâu, và Brady đã chia sẻ lý thuyết của mình để giải thích về lý do tại sao LinkedIn lại mất thời gian lâu như vậy để triển khai, cô bày tỏ rằng "khúc mắc của tôi là họ muốn làm điều đó theo một lộ trình đúng đắn nhất. Khi bạn phát triển lên về khía cạnh chuyên nghiệp, đó là một thế giới hoàn toàn khác biệt mà tại đó bạn phải đấu tranh để chứng minh danh tiếng của bạn. "

Ở khía cạnh về phát triển, việc chia sẻ video gốc sẽ được cung cấp cho tất cả các doanh nghiệp trong vài tuần tới.

LinkedIn đã giới thiệu về khả năng cho phép người dùng tải video lên vào tháng 8 năm ngoái và đầu tháng này đã bổ sung các bộ lọc giống như Snapchat và phong cách văn bản, cho biết vào thời điểm video được chia sẻ 20 lần so với các loại nội dung khác.

Brady tin rằng công ty mình có thể đạt đến tính năng mới này và sử dụng LinkedIn làm trung tâm về thông tin và nội dung chính thức của công ty, thay vì dành thời gian để củng cố cho trang web và cô cho rằng đây là cơ hội để LinkedIn giành lấy một phần thị phần từ YouTube từ số lượng các video của những thương hiệu chuyên nghiệp, thương hiệu dịch vụ kinh doanh, tiếp thị và các công ty B2B.

Spitzer đã viết một bài đăng trên blog rằng trang video của công ty có khả năng gấp 5 lần so với các loại nội dung khác trong việc kích hoạt các cuộc trò chuyện giữa các thành viên sau khi thử nghiệm tính năng này.

Nguồn: David Cohen - Biên tập viên của tờ Social Pro Daily của Adweek.