U Works

  • U Works
  • [F&B] Suntory Pepsico - Chương trình Giám sát Kinh doanh Tài năng & Giám sát Sản xuất Tài năng
[F&B] Suntory Pepsico - Chương trình Giám sát Kinh doanh Tài năng & Giám sát Sản xuất Tài năng

MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH:

- Recruitment: Truyền thông quy mô rộng để tuyển dụng các tài năng trẻ được nhắm mục tiêu biết được chương trình của Suntory Pepsico và ứng tuyển
- Employer Branding: Là một phần của Kích hoạt thương hiệu kết hợp tuyển dụng để củng cố thương hiệu Suntory Pepsico như là một nơi làm việc mơ ước cho ứng viên tài năng (Employer of Choice).


KPIs MONG ĐỢI:

1/ Với chương trình GIÁM SÁT KINH DOANH TÀI NĂNG:

- Thu LEADs: 2.157 leads

- Hoàn thành quá trình điền forms (gồm 5 bước bắt buộc): 1.800 forms

2/ Với chương trình GIÁM SÁT SẢN XUẤT TÀI NĂNG:

- Thu LEADS: 1.400 leads

- Hoàn thành quá trình điền forms (gồm 5 bước bắt buộc): 700 forms

* Định nghĩa LEADS: 

- Ứng viên log in và cung cấp đầy đủ Thông tin cá nhân gồm: tên, tuổi, số điện thoại, email, trường tốt nghiệp, ngành tốt nghiệp, năm tốt nghiệp.

* Định nghĩa FORM: ứng viên hoàn thành đủ 5 bước bắt buộc sau

1/ Log in (đăng nhập) trên landing page & điền form hoàn thành LEADS.

2/ Điền form cung cấp quá trình học tập.

3/ Điền form cung cấp quá trình làm việc (nếu có).

4/ Trả lời câu hỏi.

5/ Nộp file CV ứng tuyển.


ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU:

- Nam, nữ trên toàn quốc - ưu tiên HCM & Hanoi - tuổi từ 18-24, tươi trẻ, năng động, vừa tốt nghiệp & đang tìm việc đầu tiên, quan tâm đến FMCG.

- Những đối tượng quan tâm & tìm kiếm công việc có: mức lương cạnh tranh, quyền lợi tốt, được đào tạo bài bản, môi trường làm việc chuyên nghiệp, tôn trọng & công bằng, có cơ hội làm việc quốc tế.


TIMELINE: 6 tháng (tháng 11/2018 - tháng 04/2019)


- Hơn 70% lưu lượng truy cập trực tuyến là từ các thiết bị di động, nhưng người dùng không thể hoàn thành biểu mẫu trên thiết bị này.
- Sinh viên & Sinh viên mới tốt nghiệp chưa hiểu đầy đủ, chưa nhận thức đúng về cơ hội nghề nghiệp & chương trình tuyển dụng tại các công ty toàn cầu.
- Khách hàng phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh:
   + Các nhà tuyển dụng uy tín & nổi tiếng với chương trình Management Trainee tương tự, như Unilever, P&G, Nestle, ...etc...
   + Các nhà tuyển dụng tiềm năng khác được biết thông qua các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ của họ, như: Shopee, Lazada, Zalo, ...


GIẢI PHÁP CỦA UREKA:
Phát triển một ứng dụng di động để điền form cho phép người dùng tiến hành bước "Đăng nhập" và hoàn thành bước đầu tiên là cung câp LEADS (Thông tin cá nhân). Sau đó, sử dụng thông tin người dùng (số điện thoại, địa chỉ email, số điện thoại) được thu thập bước trên để tiếp thị lại với các thông điệp phù hợp khuyến khích người dùng hoàn thành các bước tiếp theo trên máy tính. Đó cũng là điểm độc đáo so với các nhà tuyển dụng khác trên thị trường.
- Tìm hiểu Điểm Khác biệt, Độc đáo & Lợi ích của chương trình Young Talent Program (YTP) so với các đối thủ khác mà Suntory Pepsi có thể mang lại cho sinh viên & sinh viên mới tốt nghiệp để tạo ra nội dung phù hợp & truyền tải để khuyến khích (nhắm mục tiêu & tiếp thị lại) sinh viên & sinh viên mới tốt nghiệp đăng ký vào Chương trình YTP.
- Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng trên trang đích (landing page) của Chương trình YTP để tăng tỷ lệ chuyển đổi, sử dụng nội dung và hình ảnh riêng biệt phù hợp với từng nhóm đối tượng mục tiêu và các đối tượng cụ thể.

Một vài hình ảnh chụp landing page.

KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC SAU CHIẾN DỊCH:


1/Với chương trình GIÁM SÁT KINH DOANH TÀI NĂNG

- Leads đạt được 2.597 leads (so với KPI Leads ban đầu là 2.157 leads), đạt 120% KPIs.

- 1.823 forms được hoàn thành (so với KPI Forms ban đầu là 1.800 forms), đạt 101% KPIs.


2/ Với chương trình GIÁM SÁT SẢN XUẤT TÀI NĂNG

- Leads đạt được 1.800 leads (so với KPI Leads ban đầu là 1.400 leads), đạt 129% KPIs.

- Thu được 1.306 forms hoàn thành (so với KPIs Forms ban đầu là 700 forms), đạt 187% KPIs.


Một vài hình ảnh chiến dịch


We've updated our Privacy & Cookie Policies. Cookies are necessary for us to deliver our services. By using our services, you agree to our use of cookies. Agree